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中国童书走向世界(图)
2019-03-14 10:02:29  来源:江西日报  
编辑:朱玉琴  作者:杨淑玲
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    □ 本报记者 杨淑玲 文/图

    在少儿出版领域,有这样一句话——天下童书,半出华东。在几乎每个出版社都在少儿出版领域不断发力的当下,华东六家少儿出版社(简称“华东六少”)毫无疑问处于中国少儿出版的第一梯队。

    烂漫的三月, “华东六少”齐聚英雄城南昌,召开“华东六省少儿出版联合体营销峰会”,由二十一世纪出版社集团承办。2019年,“华东六少”将如何在新时代的少儿出版市场求新求变?中国的少儿图书市场整体又将有怎样的发展态势?中国出版协会常务副理事长邬书林,中国版协原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞、国际儿童读物联盟主席张明舟等出席了本次峰会,对新时期儿童图书出版、发行等进行了深入的探讨。

3月6日,“华东六省少儿出版联合体营销峰会”在南昌举办。

在峰会上,“华东六少”集中展示了2019年的重点产品

    携手新时代,追逐新梦想

    华东少儿出版联合体自1986年成立以来,已携手走过三十多年风风雨雨,创造了“天下童书,半出华东”的出版盛况。本次营销峰会提出“携手新时代,追逐新梦想”的会议主题,旨在共同分析新时期少儿出版面临的新局面、新问题,从主题出版、营销推广、渠道经营等多个方面寻求新的战略目标。二十一世纪出版社集团社长刘凯军在致辞中提到,信息时代带来了机遇,同时也产生了市场饱和、低水平出版等行业问题,而“华东六少”将始终坚守底线,“坚守图书的品质和原创,坚守出版的品牌和创新”“理解和适应市场的变化”,以创新合作方式回报社会。

    邬书林对“华东六少”进行了高度肯定并提出了新的要求:“华东六少”作为中国少儿出版的标杆,应该以实际行动来进一步推进中国少儿出版,影响世界少儿出版格局,实现中国少儿出版的新梦想。

    市场发展稳定,原创仍需发力

    中国少儿图书持续17年平均以两位数的高速增长,市场规模已居全球第一。从国内市场来看,中国少儿图书仍保持着良好的增长态势,并以超过25%的市场份额跃居国内图书市场第一大板块,且成为市场增长贡献最大的细分门类——中国童书已然进入了高速度发展的“童书大时代”。

    北京开卷信息技术有限公司副总裁杨雷在《2018中国少儿图书零售市场现状与趋势》中提到,少儿图书在中国零售市场的比重持续增大,已经成为其中最具权重的板块;网店渠道的码洋占比高于实体店,且呈现稳中有升的态势。儿童文学依然是少儿市场最大的细分板块。市场格局变化较大,专业少儿社的竞争能力和市场占有率稳中发展。新书投入稳定,但就整体市场表现而言,入榜新书虽然数量有所增加,但“新书不新”现象明显,入榜仍多为经典作品,国内原创还要发力。

    随着市场环境的变化以及人们阅读习惯的改变,“华东六少”的社长们坦言,少儿出版业面临着许多新的挑战,实现高质量发展,仍然任重道远。

    着力主题出版,探索多元发展

    在“新时代童书大出版”的背景下,“华东六少”求新求变,在融合发展、多元开发上狠下工夫。

    从内容融合到媒介跨界,从创新营销到渠道拓展,2019年的“华东六少”,几乎每家都正在进行探索。在峰会上,“华东六少”集中展示了2019年的重点产品。各社分工不同,各有所长,如安徽少儿出版社紧跟社会热点,即将出版儿童报告文学《仰望苍穹——中国天眼之父南仁东》;福建少儿出版社带来了“献礼新中国成立70周年,献礼世界和平”的“和平童话”系列、“春天的故事”系列等作品;江苏少儿出版社的原创儿童文学板块持续发力,带来了现实题材儿童小说“一路繁花”系列《大水》;明天出版社别出心裁地介绍了80后作家庞婕蕾的作品——《爸爸变成了大怪兽》;浙江少儿出版社将推出讲述马克思成长历程的动漫作品《领风者》。此次峰会的东道主二十一世纪出版社,则推出了主题系列丛书“科学追梦人”与迷你绘本“皮卡西小手翻翻书”系列等2019年重点作品。

    今年是新中国成立70周年,在这样一个关键年份,各少儿出版社更是纷纷发力,做好主题出版。正如刘凯军所说:“在少儿出版领域‘主题出版’是一项常态化、持续性工作。”

    如今,童书出版竞争模式也发生了变化。过去各出版社主要是在出版主业上,现在在书外的产业链等方面探索创新比较多。

    在全球开创一个属于中国的童书大时代

    在“华东六少”出版人心中,不再有国界的限制,阅读的阳光能照耀到世界所有地方。

    讲好中国故事,传播好中国声音成为中国出版“走出去”的时代要求,也是中国出版的历史必然。

    此次峰会特别举办了题为“中国童书与世界”的高层论坛,专家就“全球化背景下的中国童书如何走向世界”发表了看法。

    邬书林通过一系列丰富的中外出版案例,分析了中国少儿出版市场即将面临的机遇和问题。他强调了良好环境对中国少儿出版的重要性。而中国少儿出版也应该为中华民族的伟大复兴贡献力量,用古今中外的精神食粮来哺育我们的孩子,并且在现有资本基础上运用好信息技术,提升少儿出版水平。

    海飞指出,我国童书出版业已经进入高速度发展的“童书大时代’”。特别值得一提的是,曹文轩获得了国际安徒生奖,这个奖项是国际上公认的儿童文学作家、儿童插图画家的最高荣誉奖项,被誉为“小诺贝尔奖”——这是我们儿童出版界、图书出版界追寻的一个美丽的梦。

    如何让我国的童书大时代健康发展、可持续发展,如何让我国的童书出版真正拥有一个长治久安、积极向上的大时代,已经实实在在地摆在了“华东六少”的面前。专家说,要推进我国童书出版的战略转移,引导童书出版发展模式从数量增长、规模增长型,向质量效益型增长转化,营造中国童书的质量时代;要融合创新,努力寻找高质量发展的新动能;积极探索儿童听书、APP等新融创模式,向互联网、向资本运作转化,努力用高质量发展营造世界格局中的中国童书大时代。

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